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Neolith® Urban Boutique Ámsterdam

Élaboré par Giuliana Barandiaran (Neolith® Trade Show Designer)

Adresse : NUB Amsterdam, Amstel 135/2e étage. CP. 1018 EN Amsterdam, Pays-Bas

Horario: Horaire : du lundi au vendredi, de 10 h à 17 h 30. Samedi de 10h à 17h.

Téléphone : 0031 6 28 52 66 76

Neolith® ouvre sa nouvelle boutique urbaine à Amsterdam, capitale des Pays-Bas, en collaboration avec son distributeur Michel Oprey & Beisterveld (MOB).

Neolith® Urban Boutique (NUB) est le nouveau concept store développé par Neolith®. Une boutique qui met l’accent sur l’expérience client, l’idée étant de réinventer le showroom traditionnel et le transformer en un espace d’exposition imaginatif.

NUB Amsterdam rejoint ainsi la liste des NUB récemment inaugurées dans les principales villes d’Europe telles que Madrid, Londres, Milan et Düsseldorf.

Pour vraiment comprendre le potentiel d’un matériau, le mieux est de le voir dans de beaux espaces aux designs réalistes. Imaginer la manière dont le public pourrait réellement utiliser les surfaces dans un environnement donné est essentiel pour nous. Nos boutiques urbaines sont donc bien plus que des showrooms : nous avons soigneusement choisi leur emplacement dans des centres urbains dynamiques et internationaux pour inviter des personnes de tous horizons à les explorer et à y trouver du plaisir. 

Mar Esteve

Neolith® Marketing Director

Pour assurer la créativité du concept du nouvel espace, la designer a voulu montrer l’énorme potentiel esthétique de la surface en incluant notamment de nombreuses applications du matériau jamais exposées auparavant dans un showroom.

Le parcours

NUB Amsterdam a été conçu comme une sorte de grotte en pierre proposant un parcours intrigant qui vise à éveiller la curiosité du visiteur. Un parcours qui commence par la montée d’un escalier sculptural habillé du modèle Mont Blanc, dont le design est mis en valeur grâce à un éclairage LED qui l’illumine tout au long du parcours.

En s’engageant dans l’espace, le visiteur appréciera les avantages du matériau à travers des murs revêtus de pièces découpées de Neolith®, inspirées des veinures des blocs de pierres naturelles extraits des carrières et combinés en deux couleurs s’alternant comme par magie : Mont Blanc et New York–New York. Un jeu de contrastes entre tons clairs et foncés obtenu en combinant deux des derniers modèles présentés par Neolith®.

Une fois la zone initiale traversée, le visiteur découvrira progressivement des applications très différentes qui intègrent Neolith® de manière créative.

Tout d’abord, il va se retrouver dans l’espace appelé Neolith® Laboratory. C’est la zone la plus technique de NUB Amsterdam où les collections de la marque sont exposées dans leurs différentes épaisseurs : 3, 6, 12 et 20 mm. Une première prise de contact permettant au visiteur de toucher le matériau grâce aux présentoirs de dalles Neolith® et aux différents échantillons disponibles, et d’apprécier d’autres possibilités d’applications sous formes d’éviers ou de receveurs de douche Piattibelli par exemple. Un espace très dynamique pour connaître et explorer tout le potentiel de la Pierre Frittée.

À côté de cet espace, le visiteur trouvera les applications résidentielles telles qu’une salle de bain avec un sol spectaculairement habillé des modèles Nero Marquina et Calacatta, inspiré par le design original de Virginia Sánchez proposé au salon Casa Decor 2017. Une proposition complétée par l’effet miroir (Bookmatch) typique de Neolith®, qui crée du contraste avec la chaleur du bois caractéristique du modèle La Bohème, également intégré dans la salle de bain

La cuisine fait aussi partie des applications résidentielles exposées. Située à un autre étage, permettant d’avoir une vue d’ensemble du reste des espaces, le visiteur y découvrira un élégant îlot de cuisine réalisé avec le modèle Calacatta Gold, basé sur le design original de Marc Smithuis, et des meubles réalisés en Sofía Cuprum et créant un point de contraste. Dans cet espace élaboré par Arte, le visiteur pourra également apprécier un mur spectaculaire recouvert du modèle Mar del Plata. Les filigranes blancs et grisâtres de ce modèle sont combinés avec le blanc impeccable du modèle Arctic White de Neolith® disposé au centre du mur pour servir d’écran de projection, donnant ainsi une nouvelle utilisation au matériau.

Le visiteur passera ensuite à un espace commercial, plus précisément un salon de beauté aménagé en « barber shop » pour recréer une atmosphère commerciale et montrer la polyvalence du matériau grâce à des détails tels que des miroirs encadrés de Neolith®.

Architecture scénique

Un autre aspect remarquable qui invite à la contemplation est la belle fontaine située à l’entrée du showroom, et que l’on retrouve également à la NUB Milan, conçue par l’architecte Héctor Ruiz. Cet élément architectural commun a été reproduit à Amsterdam en y introduisant quelques particularités.

Arborant un olivier au centre, entourée de tulipes réalisées en Neolith® et découpées au moyen de la technique appelée « Water Jet » en deux dimensions et à l’échelle réelle, cette œuvre permet de montrer les différentes possibilités artistiques de la Pierre Frittée, tout en témoignant du travail méticuleux de Stone & Skills et Jan Reek Natuursteen, en collaboration avec Neolith®.

La singulière fontaine, dont l’eau a été remplacée par du verre recyclé fabriqué par Magna Glaskeramik en finition polie, tente de refléter la beauté du bleu du ciel que le visiteur pourra apprécier grâce à la lucarne en verre située juste au-dessus.

Le verre recyclé Glaskeramik® est unique au monde car il est fait à 100 % de verre recyclé. Un matériau durable, beau, unique et robuste, tout comme Neolith®. Dans le cas présent, il a été utilisé en blanc, éclairé par une lumière LED, pour encadrer l’olivier, et en couleur noire dans la zone où les tulipes sont placées.

Ces deux éléments de la nature représentent un clin d’œil à deux cultures : l’olivier (plus connu sous le nom « d’arbre de l’or liquide ») typique de l’Espagne, associé à la beauté et aux couleurs de la fleur typique de la ville d’Amsterdam : les tulipes.

Nous travaillons avec Neolith depuis des années, et nous avons toujours admiré la qualité et l’innovation constante de leur pierre. Être témoins de la manière dont la marque développe sa technologie et ses techniques de conception et pouvoir utiliser les surfaces ainsi obtenues dans nos projets est fascinant. Nous sommes fiers de l’espace que nous avons créé ensemble, car il présente les derniers modèles de Neolith, et fait repousser les limites de la conception des showrooms. 

Jos Simons

Michel Oprey & Beisterveld (MOB)

NUB Amsterdam devient ainsi l’Urban Boutique de Neolith®, pleine de détails, d’effets et de pièces soigneusement élaborées qui ne font que mettre en valeur toutes les possibilités d’application, de conception et de découpe qu’offre Neolith®.

Comment s’y rendre ?

Adresse : NUB Amsterdam, Amstel 135/2e étage. CP. 1018 EN Amsterdam, Pays-Bas

Horaire : du lundi au vendredi, de 10 h à 17 h 30
Samedi de 10h à 17h.
Contact : Tamara van Hest
0031-6 28 52 66 76